近年來,我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展持續(xù)推進(jìn),引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展,黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》,科學(xué)謀劃了圍繞中國式現(xiàn)代化進(jìn)一步全面深化改革的總體安排,其中對深化文化體制機(jī)制改革作出專門部署,提出深化文化體制機(jī)制改革重大任務(wù)。
現(xiàn)如今,人們對文旅的認(rèn)識從“看山看水看風(fēng)景”,向“觀文品史、體驗生活”的模式轉(zhuǎn)變。這就要求我們進(jìn)一步深化改革,加快建立有利于優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品服務(wù)不斷涌現(xiàn)的體制機(jī)制,讓文旅融合基礎(chǔ)更加扎實、產(chǎn)業(yè)更具活力、品牌更加響亮。
精雕城市脈絡(luò),以創(chuàng)新路徑打造“名片”載體
創(chuàng)新創(chuàng)造是文化的生命力,是文化繁榮興盛的活力源泉,也是文明綿延繁盛的不竭動力。近幾年各地文旅部門也積極借助各類新潮流、新玩法、新場景,推動文旅產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出新活力。近期,以湖南益陽清溪村為取景地的“種田風(fēng)”微短劇《有種味道叫清溪》在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步上線,一經(jīng)播出便廣受好評。該短片以“短劇+文旅”的模式塑造益陽清溪特有的文化標(biāo)識,助力益陽開啟文旅宣傳新陣地?!岸虅?文旅”以其獨特的劇情化手法,顛覆了傳統(tǒng)旅游宣傳片的模式,其不僅傳播廣泛,而且能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,成為了文旅宣傳新潮流、新賽道。除了微短劇之外,作為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要實踐方式,“科技+文化+旅游”也為打造城市名片、講好中國故事提供了一種極佳的呈現(xiàn)路徑。敦煌研究院通過數(shù)字化讓敦煌文物活起來;哈爾濱冰雪大世界四季冰雪項目讓游客“一秒穿越冬夏”,長沙馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的新微電影《少年梅蘭芳之登臺》讓京劇藝術(shù)大師梅蘭芳,在人工智能的加持下“復(fù)活”……數(shù)字化的創(chuàng)新手法和場景打造,讓將傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技等元素與旅游市場相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá),不斷開拓文旅融合發(fā)展“新領(lǐng)域”,打造全新的城市名片載體,為文旅產(chǎn)業(yè)注入活力、彰顯底蘊(yùn)。
豐富文化內(nèi)涵,以深厚底蘊(yùn)承接“破圈”流量
豐富文化底蘊(yùn),增強(qiáng)文化自信,是深化文化體制機(jī)制改革、推動文化繁榮發(fā)展的根本前提和先決條件。當(dāng)下,文旅市場競爭日趨激烈,社交網(wǎng)絡(luò)成為文旅項目傳播的主要陣地。近日,國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》爆火,游戲中大量取景地也隨之出圈,多地文旅部門順應(yīng)潮流形勢,紛紛發(fā)布聯(lián)動宣傳片、推出主題線路等,力圖接住這波“悟空流量”,帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。誠然,各地文旅部門借勢營銷、積極引流的做法值得肯定。但是,“引流”只是打開產(chǎn)業(yè)之門的一把“鑰匙”,把人引得進(jìn)來,留得下去、傳出佳名,才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的“保證書”?;仡欉^去,很多地方抓住流量紅利、實現(xiàn)了文旅業(yè)跨越式發(fā)展,但在文旅宣傳花樣百出的背后,也存在著不少只重形式而輕內(nèi)容的現(xiàn)象,譬如實際情況貨不對版、網(wǎng)紅表演浮夸媚俗、宣傳造勢“用力過猛”等情況,最終是敗了游客興致、失了大眾口碑,被流量“反噬”。這啟示我們,豐富的旅游資源、深厚的文化底蘊(yùn),才是地方發(fā)展文旅的底氣與根本。從流量到“富貴”,不能止于“跟風(fēng)”“玩花樣”,既要在宣傳推介上下功夫,也得認(rèn)真修煉內(nèi)功,豐富文化內(nèi)涵,提升文化底蘊(yùn),當(dāng)?shù)厝宋馁Y源為主干,深度挖掘文化內(nèi)涵,打造文旅融合精品。不盲目跟風(fēng)逐熱,深入分析熱點背后的受眾特點和市場需求,打造更“對路”的文旅產(chǎn)品,完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈條,統(tǒng)籌提升硬件水平和軟件質(zhì)量。只有穩(wěn)扎穩(wěn)打提升服務(wù)品質(zhì)、補(bǔ)足服務(wù)短板,才能保持長久的吸引力,讓“頭回客”變“回頭客”。
引育青年人才,以青春動力升騰“煙火”氣息
文化生產(chǎn)是創(chuàng)造性勞動,核心在人,人才濟(jì)濟(jì)、人物輩出,文化才能繁榮興盛。青年是城市的未來,也是文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生力軍。火爆出圈的文旅話題,“種草”“特種兵打卡”等新型旅游玩法,最開始的熱度都發(fā)酵于年輕人在社交媒體的熱情互動與積極分享。作為“00后最愛去的城市”,星城長沙充分把握時代特色的傳播媒介和傳播方式,打造了一批特色城市標(biāo)簽和城市IP,美譽(yù)度、關(guān)注度逐年提升,成為了更多人的“心之所向”。如何讓青年“扎堆”到“扎根”呢?長沙給出的答案是:以開放包容的姿態(tài)走一條以產(chǎn)業(yè)聚人才,用人才興產(chǎn)業(yè)的路徑。清華大學(xué)博士后周博文輾轉(zhuǎn)多地最終把創(chuàng)業(yè)的根扎在長沙,創(chuàng)辦的湖南睿圖智能科技有限公司在幾年時間成為專精特新“小巨人”企業(yè)。果呀呀創(chuàng)始人吳畏認(rèn)為選擇長沙是她最幸福的決定……激發(fā)青年的“自我造血”機(jī)能,探尋青年在城市發(fā)展的更多可能性,最終讓青年和城市實現(xiàn)雙向奔赴。
“廣大青年要立足本職崗位,積極投身中國式現(xiàn)代化建設(shè),展現(xiàn)青春的朝氣銳氣”,習(xí)近平總書記多次深情寄語新時代中國青年要擔(dān)當(dāng)時代責(zé)任。廣大青年是文旅融合發(fā)展的重要參與者、積極推動者,各地要通過文化體制改革營造有利于青年人才脫穎而出的政策環(huán)境,營造有利于人才創(chuàng)新創(chuàng)造的文化生態(tài)。要能識才、重才、愛才,健全聯(lián)系服務(wù)機(jī)制,真正把人才凝聚到黨的宣傳思想文化事業(yè)中來,讓青年以自己力所能及的作為,支持、參與到以文塑旅、以旅彰文中,乘著文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的春風(fēng)有所擔(dān)當(dāng)。